南宫NG28官网冰雪里的“大生意” 我国滑雪服行业消费空间广阔 国潮品牌路道阻且长

2024-11-03 00:03:41

　　南宫NG28官网冰雪里的“大生意” 我国滑雪服行业消费空间广阔 国潮品牌路道阻且长根据观研报告网发布的《中国滑雪服行业现状深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，受益于2022年中国冬季奥林匹克运动会举办，国家对冰雪经济发展及滑雪等产业发展关注、支出力度持续提升，并且有关部门陆续颁布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》、《关于开展国家级滑雪旅游度假地认定工作的通知》等政策来推广滑雪等冰雪运动项目，为滑雪产业发展提供强大驱动力，同时也为上游滑雪服行业发展提供良好的政策环境。

　　大力推进冰雪旅游发展，完善冰雪旅游服务设施体系，加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。

　　推进户外运动装备器材便利化运输:研究探索在部分户外运动目的地为骑行、滑雪爱好者试点提供便利化运载服务，为户外运动参与者跨区域流边提供条件。引导企业积极研发体积小、可折叠、便携式、易运输的户外运动装备器材。鼓励邮政快递企业面向户外运动俱乐部、目的地、参与者等不同主体，提供户外运动装备器材精准寄递服务。加强户外运动场地设施建设:利用风景道、步道、水道、雪道、跑道、骑行道等线状道路，串联山地户外营地、航空飞行营地、滨海度假营地、汽车自驾运动营地、运动船艇码头、自行车驿站、滑雪场等设施，形成全域覆盖、配套完善的户外运动场地设施供给格局。丰富户外健身休闲产品:支持室内攀岩馆、室内滑冰馆、室内潜水馆、室内滑雪场等开发户外运动室内培训和体验产品。

　　进一步落实《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》有关任务，持续推动冰雪旅游发展，促进赛后场馆利用，更好满足人民群众参与冰雪活动的需要，依据《滑雪旅游度假地等级划分》标准，文化和旅游部、国家体育总局决定开展国家级滑雪旅游度假地认定工作

　　2016年起，国家体育总局接连下发冰雪运动相关文件，省级政府积极响应，黑吉辽相继宣布打造冰雪装备制造产业园区，支持滑雪者装备发展。

　　随着“三亿人上冰雪”运动向纵深推进，中国冰雪运动参与人群正在进一步扩增，为我国滑雪者装备提供了充分的市场支持。

　　2022北京冬奥背景下，冰雪产业一跃成为资本热土，体育用品企业都不同程度加大对滑雪装备的投入。

　　在冬奥会夺冠和相关政策的推动下，我国冰雪行业飞速发展。根据数据显示，2022年，我国冰雪产业市场规模约8000亿元，同比增长38.22%，预计2024年市场规模将达到9700亿元，冰雪产业发展前景广阔。滑雪服作为冰雪行业中最主要的细分赛道之一，消费大幅上涨。同时，传统运动品牌、奢侈品品牌等纷纷布局，开启了滑雪服行业“掘金”之路。

　　不过，我国滑雪服行业主要被成熟的海外品牌占据。海外滑雪服品牌大部分是为国家队、奥运选手等人群服务的专业品牌，普遍以高端化为主。而2022年，首次在“家门口”举办的冬奥会将冰雪运动的热度推向了另一个，将国产滑雪服行业知名度不断提升。根据数据，北京冬奥会运动品牌价值榜单前十名中，我国品牌和中国公司旗下品牌占4个。

　　而，我国滑雪服行业消费群体也发生变化。在北京冬奥会的助推之下，越来越多“初体验”的滑雪爱好者纷纷加入，滑雪向大众消费市场迁移。根据数据，我国滑雪人群中体验者占比近8成，每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。而在这样背景下，我国对入门级滑雪服产生巨大的市场需求，具有高性价比等方面优势的传统国货品牌、新晋国产品牌不断发力，逐渐打破海外高端品牌垄断的局面。

　　产品线丰富，覆盖滑雪服及护目镜、面罩、手套等一系列滑雪装备；以高质量材料、舒适性和透气性、时尚设计和多样化产品线为特点，旨在为滑雪爱好者提供多方位的保护和舒适体验

　　出海业务成熟，与母公司奥雪文化旗下另一子品牌“零夏”相互照应，构成了奥雪闯荡欧美的“一体两翼”；目前，Nobaday已有数千个SKU,在独立站、亚马逊、淘宝、京东等多个线上渠道进行销售，并在中国、美国、新西兰和俄罗斯均铺设了线下门店网络

　　以热爱户外运动，追求极致体验的新女性为核心用户，逐渐辐射男性及亲子人群；与线下大型雪场，雪具店，相匹配的综合户外门店,相关教学和服务机构等进行深度合作；2023年1月销售额达到1129.96万元，同比增长303.20%。其旗舰店销售额为668.24万元，销量1.74万件

　　目前，我国国潮滑雪服品牌面临着巨大挑战。滑雪服与其他服装在面料、工艺方面不同，对其要求极高，海外专业品牌经过多年的沉淀与研发，在面料技术上更加成熟。海外主流滑雪服面料包括GORE-TEX、eVent、Dermizax等，各大品牌也会自研面料。

　　事实上，我国拥有成熟滑雪装备产业链，国内贴牌代工支撑全球超过90%的滑雪装备需求，在滑雪手套、头盔等细分领域占据全球最多90%的市场份额，甚至海外滑雪装备品牌很多都在中国设有代工厂。例如，Burton在2018年公司的大部分滑雪板都是在中国制造。

　　但是，滑雪服相关专利技术和设计思路等仍掌握在海外品牌手里，以及冰雪运动环境的局限性成为现阶段行业面临的一大难题。整体来看，我国滑雪服市场潜力巨大。不过，国产滑雪服品牌要想在市场站稳脚跟，需要在专业性、材质、工艺、设计上发力，优化产品品类，拓宽滑雪服穿着场景，覆盖广阔消费群体。（WYD）

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　　整体来看，虽然老年人口数量庞大且持续增长，但专门针对这一细分人群的鞋品牌几乎处于蓝海状态。随着中国老龄化进程的加速，我国老人鞋行业迎千亿时代。根据数据显示，2023年中国老人鞋零售市场规模约819.6亿元ng28南宫娱乐官网，在整体鞋履零售市场中占比约17.7%，预计2028年市场规模将达到1121.3亿元。

　　数据显示，2023年我国行李箱市场同比增长17%至310.1亿元，预计未来5年的CAGR为8.9%，保持稳健增长态势，2028年达475.5亿元。

　　2024年4月小红书平台“防晒衣”的搜索指数为344.34万，高于防晒霜的252.09万。2023年我国主要电商平台（天猫、京东）防晒衣的市场规模为48.4亿元，同比上涨33.5%，销量近3500万件。2023年抖音平台的防晒衣市场GMV（商品交易总额）达到约37.3亿元，同比增长217.4%。

　　随着产能投放速度明显加快，我国聚酯纤维产量也呈现出稳步增长的趋势。在2018-2023年期间，除2022年产量轻微下降之外，其余年份均为增长趋势。数据显示，2023年我国涤纶（聚酯纤维）产量为5702万吨，同比增加8.7%。

　　我国是全球最大的粘胶长丝生产国。根据数据，2022年，全球粘胶长丝总产能约为28万吨，我国产能占比达75%左右。2023年，我国粘胶长丝行业总产能、产量均超过20万吨，整体保持稳定。

　　PA6上游主要原材料己内酰胺的大规模国产化开始于2012年，并且随着价格下降，有效降低PA6生产成本，推动其放量，锦纶6产能、产量持续上升。根据数据显示，2023年，我国锦纶6行业产能、产量分别为642万吨、460万吨。

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