狂揽100亿！拿捏玄学的迪桑特被体制内买疯了！

2025-04-18 16:40:43

　　狂揽100亿！拿捏玄学的迪桑特被体制内买疯了！8年时间，销售额由当初的0.2亿元，到现在突破100亿元，实现了爆发式增长，有望成为继FILA之后，又一个堪称安踏收购的成功典范。

　　2016年，安踏掌门人丁世忠的大儿子丁少翔，从英国留学归来后，去了日本进一步学习公司管理，为家族企业做准备。

　　也是这一年，安踏花费1.5亿元，与日本迪桑特达成一致，成立“迪桑特中国”，接手迪桑特在中国业务。

　　安踏拥有54%的股权，成为迪桑特第一大股东，并获得迪桑特在中国的独家经营、设计、销售及分销权。

　　丁少翔接手之时，迪桑特在中国的销售额仅为0.2亿元，如何把迪桑特做大做强，成为他面临的首要问题。

　　2016年8月，丁少翔接手后的第一家迪桑特，在长春开业，试运营2个月后，丁少翔就发现一个大问题。

　　而迪桑特的零售门店，也由2016年的6家ng28南宫娱乐官网，扩张到现在的200家左右，因为品牌定位中高端，所以门店主要集中在一二线城市。

　　据记者调查显示，迪桑特天猫旗舰店，店铺内的整体价格区间在1000-7000元，在售的羽绒服价位，普遍在2000-4000元左右。

　　被东北人称为行走的电褥子，这种鹅绒长款过膝羽绒服，券后价为3820元，远低于国产头部高端羽绒服。

　　在他看来，迪桑特不仅有适合商务场合的商务装，也有适合运动的运动风，价格中等靠上，穿出去不掉价，而且和始祖鸟相比，迪桑特多，现货也充足。

　　可隆向上的箭头logo，被称为“步步高升”，而迪桑特向下的箭头logo，则被解读为“心系群众，向下扎根”。

　　据国家体育总局公布的最新数据显示，2022年，北京冬奥会成功举办之后，人们对于冰雪运动的喜爱，实现持续上涨态势。

　　两年时间，冰雪运动人数已达3.13亿人，仅2023年冬季，冰雪运动的参与者就达到2.64亿人。

　　想滑雪，与之相应的装备一定不能少，而迪桑特正好符合人们的需求，在北京冬奥会后，迪桑特的销售额就实现47%左右的增长。

　　过去几年，迪桑特在日韩两国的营收额，每年增速仅有个位数，且接近饱和，而中国市场同比暴涨91.8%。

　　看到中国市场一片大好，作为日本迪桑特最大股东的伊藤忠，决定改变经营策略。开始把日本迪桑特进行私有化，进一步加大对中国市场的投入。

　　去年8月，伊藤忠公开表示，收购日本迪桑特，而这次的收购费用高达1826日元（约合89.47亿元人民币）。

　　从都市时尚运动风的 FILA，到专注户外探险等专业领域的萨洛蒙、始祖鸟等品牌，全方位地覆盖了消费者多样化的运动需求，构建起了一座坚不可摧的运动品牌帝国。

　　如今的安踏，凭借迅猛的发展势头，重塑了中国运动市场的格局，仅2024年上半年，安踏就实现了13.8%的增长，超过耐克中国50多亿人民币。